影響力のある著名人やスター、あるいは今何かと世間を騒がせる話題の人物、
例えばキム・カーダシアンでない限り（大げさ？）、
普通はシーズンのアイテムをストアで購入できるようになるまでは
数ヶ月は待たなければなりません。

そう言った意味ではご存知のとおり、
ファストファッションはそのプロセスを凄まじい速さで加速させていて、
Zara、H&M、そしてForever 21などは企画から棚に飾られるまでを
1ヶ月未満で行う傾向が見られます。

テクノロジーと商取引が結びつき、さらに成長し続けると、
よくこんな疑問が生じます、、、
ファストファッションは、本当に品質を落とさずにその名前の通り
これ程まで速く提供できていたのでしょうか?
その答えは、多分YESであると納得できると思います。

例えば、Boohoo、Pretty Little Thing、Shelikes、
あるいはMissguidedのような新規参入した、
より速いトレンドのファストファッションのブランドの話を少ししますと、
それらは1ヶ月単位の回転率を1週間まで既に速めています。
特に「Missguided」は最も速く、Missguidedを設立した32歳のCEOである
Nitin Passi氏曰く、
少なくとも「我々は新しい入荷として1日1回はサイトを更新しています」とし、
さらに「しかし、私が見る限りは、1時間に1回はサイトを更新すべきである。
もしトレンドが来たら、それを我々は1週間以内にサイトで提供する必要がある。」
と述べています。

でも、1週間って本当なんでしょうか?
Passi氏によるとサンプルは1日で入手するそうです。

そのスピードで、あなたは購入して手に入れることができるけれども、
ある記事によると、
これらのより速いトレンドのファストファッションのブランドでは、
個々のアイテムは約95%レーヨン(正確にはビスコース)、
あるいは100%ポリエステルで製造されています。(納得！！)

Boohooの場合は約900円～1800円(5ポンド～￡9.99)の平均的な価格帯での
傾向が見られます。

これらのファストファッションは、数年前のZara、H&M、
さらにはTopshopのように、
成功するのでしょうか?
そのようなファストで、チープなファッションが
Vogueのページを飾る日はまだ想像できませんし、
そんな事はあってはならない！！と個人的には思います。

あるいは不可能だけれども、否定まではできない?
そんなに早くはないけれど、British Vogueは一歩進み始めたようで、
4月号ではBoohooのボンバージャケット(￡30)を紹介しています。

あぁ、なかなか利益を得るのが難しいファッション業界は
ファストファッションの進出、拡大によってどうなって行くのでしょう。